性爱情感性爱情感

● 剪辑 | 李东阳 着手 | 首席营销官

在传统界说中，“渴慕”一词带有原始意味，是来自机体的冲动。就像开一罐冰可乐，渴慕冰凉的气泡入侵肉体。而本年百事可乐对品牌的焕新行径，等于尝试探索“渴慕”的始发地，和出生点——“渴慕就可能”。

当年青东说念主不竭给我方的安全区缩圈，乐于领会东说念主格多过想象时，百事可乐号召这股原始冲动：要是想玩，那当今就玩。这关乎嗜好，关乎扩展，关乎不竭试错的韧性，更紧迫的是，这导向遍及种可能性。

在百事可乐攀附腾讯新闻推出的“渴慕就可能”短片中，吴磊、杨扬、李小鹏、张嘉豪和北京体育大学轰隆舞专科学生证实了我方关于“渴慕就可能”的不应承会。他们或深或浅的通顺东说念主生镶满了多样勋章，冠军是产物，而渴慕，是进行式。

恰如张嘉豪在短片中所说：可能性，是渴慕和嗜好的副产物。

以冠军精神相接普世价值

渴慕永不退役

“冠军”一直是各大品牌热衷团结的对象，毕竟要谈“实绩”，没什么比第又名更有重量。冲着那一波热度，想要“镀一层金”的心态也在所未免。

但冠军的前路是什么样的？咱们用冠军形色个体、头衔与荣誉，当这个词拉长至悉数这个词生计，演变为一种精神，它的基底由何组成？

百事可乐看到了与品牌理念深度契合的力量，不为一个顷刻间，为生生不休的渴慕。与其拥护捧杯本事，百事可乐的礼聘是解构冠军之路，索要出普世朝上的价值不雅，引发出品牌声量。

而在百事可乐攀附腾讯新闻推出的“渴慕就可能”短片中，咱们听到了不同以往的“冠军故事”：从失败运行，从退役起步。

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要是要列出洋东说念主印象深刻的奥运冠军，李小鹏必在其中。从傲东说念主的体操成绩到完竣家庭，他险些是个完好的冠军模版。但他想聊一聊失败，这亦然他反复领导儿女的肃肃针：“作念事情，一定会失败的。”

对李小鹏而言，【事情】分为两种，即通顺员生计之中与之后。

练体操的日子里，失败很纯正，物理上的颠仆等于十足的失败，而顺利等于比失败多试一次——他从小就明白这个意旨，但漫长的是，怎样与失败相处。这条目他遍及次地熟悉吞并个动作，带着伤痛站起，甚而罗致我方不是冠军。

李小鹏合计当冠军是件很悍戾的事，勇争前锋，舍我其谁。当2004年中国体操队兵败雅典，他站在第二名的领奖台，骤然懂了：莫得东说念主不错一直拿冠军，舍我必有其他。

了解竞技体育的一又友齐明白，这关于一个意气风发的选手而言是必经的助长痛。22年的体操生计教育李小鹏领有精确到厘米的完好指标，也教育他要与不完好为伍。

退役后，他运行创业，隔离标尺的营业规章更让失败成为常客。他作念过体育经纪，“自后就莫得自后了。”他诞生个东说念主照管品牌，主打健康环保，但愿用最佳的原材料，赐与最优惠的价钱。听着像东说念主东说念主会作念的雇主梦，但这一次他坚抓了下来：“也许获利未几，但公司还在世。”

后冠军期间，李小鹏渴慕的不是完好，而是保抓韧性、作念到均衡，岂论结局怎样，齐要反复尝试，安适罗致，不竭重整，不竭开赴。

像李小鹏这样的冠军在退役后尚且有转行试错的资本，那莫得这般名气的冠军、甚而莫得这般成绩的深化通顺员，退役后将怎样融入社会？2006年，这个问题钉入了中国冬奥的第一块金牌获取者杨扬的脑中。

那时，她23年通顺生计刚刚范围，脱离了按期按点的集体生活，与激昂横蛮的磨练正常，发扬踏足“the real world”。一切的相貌准备齐不作数，改日一派迷濛，她将终末一场比赛的奖金捐给一家外洋体育公益机构。

气运见风使舵，机构邀请她去埃塞俄比亚调换。在一间盲东说念主学校，她蒙上双眼和孩子们踢球，退役的怯怯和夷犹再次袭来。暗澹中，足球里的铃铛声成为独一指引——这像一颗种子，埋入杨扬的功绩轨说念，悉数通顺员齐需要一声铃铛，在退役时找到标的。

于是在2010年，杨扬诞生冠军基金，匡助中国通顺员退役转型，扩展从外洋奥委会引进的通顺员功绩发展姿首。退役时，李宁曾给杨扬敲过一记警钟：“但愿十年后你别再原地打转。”近20年畴昔，她早已成为引路东说念主。看着全红婵、汪顺等现役国度队通顺员在晚上边作念康复边听英语诠释授课，杨扬的感受很朴实：“看到小一又友这样竭力于，嗅觉挺好的。”

要是东说念主生的第一座山叫顺利，那么杨扬的第二座山就叫奉献和和顺，这是她的冠军精神。正如冠军基金并不虞为服务于冠军，而是要传递“real champion”：领有冠军的累赘和职责，带着体育场上的封锁，去渴慕更多可能性。

冠军的转职是个骁勇的切口，毫无疑问的是，冠军精神贯串其中。

品牌目的是企业所代表与坚抓的精神标签，并借此与用户完成共识，而百事可乐作念的并不是灌注，是挖掘——将深化的见地解构为朝上的能源，抵达东说念主东说念主内心深处的渴慕。

这源自品牌精确昭彰的瞻念察力，从下到上地丰润了冠军精神的抒发，与之同频共振。在品牌焕新的节点，如缘何普世情怀为品牌赋能，百事可乐再一次给出尺度谜底。

关照年青力量

以“渴慕”点亮生活派头

将眼神投向年青市集，在这个卷不赢、躺回击的期间，若要褒贬“渴慕”，总有牵记相继而来：什么事儿？多大的事儿？费不辛勤？作念不作念得到？

明明是鼎力行走的年事，却囿于方寸的工位，忘了上一次发自内心的嗜好是什么时候，过滤了各样可能。

关注到这样的心态，百事可乐试图叫醒年青东说念主与生俱来的渴慕，用骨子行径维持他们迈出第一步。

关于29岁，正在备战2030年冬奥会的张嘉豪来说，这从来不是问题。

17岁时，他是名面点师，渴慕从机械的干事中解放，去追赶阿谁名为目田的东西。于是他碰见了滑雪。

他攒时辰、攒钱，蹭公交、蹭车，尽一切可能去站在雪上。于是，他渴慕滑得更专科。

通过自学，两年后，他获取了第一份提拔。跟着时辰推移，他第一次领有排行，领有冠军，他不错靠滑雪侍奉我方了，这意味着他领有了全时段的目田。于是，他渴慕插足冬奥会。

为了拿够50分的外洋雪联积分，他满寰宇奔走，一分一分地攒。直到北京冬奥会开幕倒数第77天，他齐离指标很近，但之后连气儿摔了两天，运筹帷幄宣告范围。于是，他渴慕挑战一个新姿首：寰宇野雪巡回赛。

顾名想义，这个姿首条目在大当然的自然雪上目田式滑雪，前前后后齐强调着目田和训导。巧合，张嘉豪两者齐有。6年后，他将来到这个姿首的黄金平均年龄：35岁。又巧合，那一年有冬奥会。

渴慕和嗜好砌起了张嘉豪的当今，心爱就去作念，想要就去得到，这是个饱和专注于此刻的行径派，不看畴昔和改日，“紧迫的是先迈开腿”，他说。张嘉豪的指标还在不竭刷新，他又爱上了登山滑雪，运筹帷幄是，有一天能从珠穆朗玛峰上滑下来。

张嘉豪的鲜嫩和丰润无疑是百事可乐“渴慕就可能”灵活的代言，这样迟缓连接的人命力会变成一股脉冲，浪荡到东说念主群中，碰撞出层峦叠嶂的渴慕。

进取不休的“渴慕”

激起期间回响

诚然，无意要突破什么记录才配称为冒险，渴慕也无用自证。动作百事可乐代言东说念主，吴磊把渴慕看作一种东说念主生派头，生活中领有或大或小的指标，付出竭力于罢了，就能收成可能性。

比如他曾渴慕看一次火山，在火山喷发的那一刻，他收成了对大当然前所未有的敬畏。渴慕骑行，骑上公路自行车，他体会到了贴地遨游的嗅觉。从长安街到新疆赛里木湖，在各样各样的骑行场景中，他享受着与我方相处的本事。

这些发自内心的渴慕股东着吴磊上前：“生活决定了渴慕的事物，渴慕丰富咱们的生活，给咱们加上buff。”

一个肃肃而进取的闭环，保抓酷好，保抓渴慕，“崭新的事物和全新的寰宇会找上你。”

“渴慕就可能”是一句有答信的口号，百事可乐不只单饱读动年青东说念主启航，也希冀他们满载而归。在嗜好的寰宇里拾级而上，解锁更多荫藏关卡，成为内心丰盈的大东说念主。

从理念到目的，从瞻念察到关照，百事可乐灵活诠释了品牌价值并非一蹴而就。通过完整的逻辑想考和心情链路，百事可乐将一种生活方式推到大师目前，循循善诱地素养出朝上的力量。

这是基于品牌累赘感的一次精神动员，纵使信息流常常刷新，寰宇充满不笃定性，也要有探索的勇气。别让辛劳绊倒向往，也别让未知解除畅想。

以前锋多元的品牌底蕴，百事可乐再度织紧与用户的情怀联结，并试图影响更多东说念主。正如焕新后的动态视觉：渴慕如同脉冲进取不休，溅起回响的声浪，组成无穷可能的期间力量。

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*编排 | 可东说念主 审核 | free

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